Живин день (Цветение)– один из восьми центральных праздников Кологода. Это полная победа Весны и Жизни. 
Жива — богиня жизни, весны, плодородия, рождения. Дочь Лады, супруги Даждьбога. Богиня Весны и Жизни . Она — подательница Жизненной Силы Рода, делающей все живое - живым. 
30 апреля - поминали предков, призывая их посетить землю: “Летите, милые деды...”, ходили на могилы, принося поминальные дары: блины, овсяный кисель, пшённую кашу, крашеные яйца-писанки. Так же крашеные яйца катали с горок, соревнуясь.
А 1 мая Жива приносит в наш мир живительную плодную силу.
В Живин день женщины, взяв метлы, совершают обрядовую пляску вокруг костра, очищая место от нечисти, задабривают богов, просили у них богатый урожай и здоровое потомство. Катались по полям, с целью вобрать в себя живительные силы Земли, умывались первыми цветами для здоровья, красоты и долголетия.
Эту силу осваивали для для того, что бы воплотить жизнь в любом ее проявлении – урожай, дети...,, а пары, желающие призвать ребеночка, обращались к Предкам и Богам с просьбой прислать душу для воплощения.
Это волшебное время, когда все желаемое прорастает в плотном мире и начинает оживать.